Sonları aşmak isteyen uygulama geliştiricileri için Rusya pazarı yeni fırsatlar sunuyor.Rus taşınabilir pazarındaki canlılık ve büyüme potansiyeli, Türk geliştiricilere yeni bir büyüme alanı sunuyor. Yandex Ads tarafından taşınabilir reklam pazarı ve uygulama ekosistemi hakkında hazırlanan araştırmaya nazaran, Rusya’da toplam interaktif reklam pazarı büyüklüğü yüzde 53’lük artış göstererek 13,89 milyar dolara ulaştı. Pazar ayrıyeten dünya genelinde taşınabilir oyun indirmelerinde 5’inci sırada yer alıyor. Rusya taşınabilir reklam ve uygulama pazarındaki yükseliş, Türk geliştiricilere kıymetli fırsatlar sunuyor. 2,4 milyar uygulama indirme, 247 milyon dolar gelir
Yandex Ads tarafından yapılan araştırmaya nazaran, inovatif reklam formatlarına yapılan harcamalar yüzde 83’lük artışla 7,8 milyar dolara ulaştı. 2024 yılının ikinci yarısında dijital reklam harcamaları yüzde 11 artış gösterdi. Rusya’daki çabucak her bireyin en az bir taşınabilir aygıta sahip olduğuna dikkat çekilen araştırmada, toplam 2,4 milyara ulaşan uygulama heyetim sayısı da uygulamaların ne kadar ağır kullanıldığını gösteriyor. Android aygıtlarda yalnızca 2024’ün birinci yarısında 1,183 milyar oyun indirmesi gerçekleşti. Uygulama içi satın alma gelirleri ise 2024’te 247 milyon dolar düzeyine ulaştı.
Türk oyun geliştiricisi Marul Games’in Rusya başarısı
Türkiye’den Rusya pazarına açılan taşınabilir oyun geliştiricisi Marul Games, Rus kullanıcılarla yaptığı A/B testlerinde, eCPM oranını yüzde 15-40 ortasında artırarak, reklam gelirleri, şirketin bu pazardaki toplam gelirinin yaklaşık yarısını oluşturmaya başladı.
Türk Geliştiriciler İçin Yol Haritası
Yandex Ads, Rusya pazarında başarılı olmak isteyen Türk geliştiriciler için 5 adımdan oluşan şu yol haritasını öneriyor:
- Platform çeşitliliğine yatırım yapın:
Google Play ve iOS App Store hâlâ değerli olmakla birlikte, RuStore, AppGallery ve GetApps üzere alternatif Android platformlarına odaklanmak, pazarın farklı segmentlerine ulaşmada kritik rol oynuyor. Google Play’de fiyatlı uygulamaların engellenmiş olması, mahallî platformlarda varlık göstermeyi daha da değerli kılıyor. - Lokalizasyon stratejileri geliştirin:
Yalnızca lisan çevirisinin ötesine geçerek, uygulama başlıklarından açıklamalara, ekran manzaralarından kullanıcı arayüzüne kadar tüm öğelerin, mahallî kültür ve beklentilere uygun formda optimize edilmesi gerekiyor. Yerelleştirilmiş içerik, kullanıcı elde tutma oranlarını ve genel kullanıcı memnuniyetini artırmada kilit rol oynuyor. - Yerel ödeme tahlilleri ve monetizasyon modellerine yönelin:
Memleketler arası ödeme sistemlerindeki kısıtlamalar göz önüne alındığında, Yandex Hisse SDK üzere mahallî ödeme tahlilleri, uygulama içi satın alma ve abonelik modellerinde muteber bir alternatif sunuyor. Farklı ödeme araçlarının entegrasyonu, kullanıcıların süreçlerini meselesiz gerçekleştirmelerini sağlıyor. - Performans odaklı Kullanıcı Edinim Kampanyaları yürütün:
Klâsik reklam kanalları dışında, VK, Telegram ve Yandex Ads üzere lokal performans kanallarını kullanarak, daha düşük edinim maliyetleri (CPI) ve yüksek kullanıcı bağlılığı hedeflenmeli. Yandex Ads’in sunduğu AI dayanaklı kampanyalar, kampanya aktifliğini artırarak daha verimli sonuçlar elde edilmesine yardımcı oluyor. - Rusya’yı özgün bir pazar olarak konumlandırın:
Rusya, başka ülkelerden farklı yasal, kültürel ve teknik ihtiyaçlara sahip bir pazar. Bu nedenle bu pazara yönelik stratejiler, başka bir GEO olarak ele alınmalı. Uygulama içi reklam ve monetizasyon datalarını ayrıntılı bir biçimde değerlendirin.
