Google arama motoru uzun yıllardır internet siteleri için en büyük trafik kaynaklarından biri olarak kabul ediliyordu. Fakat son periyotta yapay zeka dayanaklı içerik özetleme sistemlerinin yaygınlaşması, bu durumun süratle değiştiğini gösteriyor.
Google’ın yapay zeka özelliği, web sitelerinin trafiğini azalttı
Özellikle Google’ın AI Overview modülü üzerinden sunduğu direkt cevaplar, kullanıcıların ilgili irtibatlara tıklama gereğini azaltıyor. Bu değişim, çok sayıda internet sitesinin trafiğinde bariz bir düşüşe yol açmış durumda.
Yapay zeka sistemleri, kullanıcıların sorgularına direkt özet karşılıklar sunarak bilgiye süratli erişim sağlıyor. Bu sistemler sayesinde kullanıcılar artık arama yaptıktan sonra onlarca site ortasında dolaşmak yerine, muhtaçlık duydukları bilgiyi direkt arama sonuçları ekranında alabiliyor.
Kullanıcı açısından vakit tasarrufu ve güvenlik üzere avantajlar kelam konusu olsa da, bu dönüşüm dijital yayıncılık ve içerik üretimi yapan internet siteleri için olumsuz sonuçlar doğuruyor. Son bilgilere nazaran internetin büyük siteleri için Google trafiği hala hayati değere sahip.
Örneğin Wikipedia ziyaretlerinin %63’ü ve Tripadvisor trafiğinin %58’i direkt Google aramaları üzerinden başlıyor. Fakat bu bağımlılık, arama motoru stratejilerindeki her değişimin direkt bu sitelerin performansını etkilemesine yol açıyor.
Ancak Google’ın Mart 2025 prestijiyle daha yaygın hale getirdiği AI Overview modülü, kullanıcıların kontaklara tıklama oranını önemli biçimde düşürüyor. AI Overview içeren arama sonuçlarında tıklama oranı %23 düzeyinde kalırken, bu modülün bulunmadığı klâsik sonuçlarda oran %36 olarak hesaplanıyor. Ortadaki fark, web siteleri için kayda bedel bir trafik kaybına işaret ediyor.
Yapay zeka tabanlı sistemlerin daha da gelişmesiyle birlikte, kullanıcılar bilgiye daha süratli ulaşırken içerik üreticileri ise görünürlüklerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacak. Pekala siz bu bahis hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi aşağıdaki yorumlar kısmından bizimle paylaşabilirsiniz.
