Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık faaliyetlerine yönelik yeni bir inceleme başlattı. Kurum, Google’ın “Performance Max” (PMAX) kampanya modeli aracılığıyla sahip olduğu pazar gücünü berbata kullanıp kullanmadığını araştırmak üzere resmi bir soruşturma süreci başlattığını açıkladı.
Rekabet Kurumu, Google’a karşı soruşturma açtı
Soruşturmanın odak noktasında, Google’ın farklı platformlardan elde ettiği dataları birleştirerek reklam pazarındaki rekabeti engelleyecek biçimde kullanıp kullanmadığı ve reklamverenleri adil olmayan uygulamalarla sınırlayıp sınırlamadığı yer alıyor.
Kurum, bilhassa PMAX kampanyalarının, Google’ın Arama, YouTube, Gmail, Haritalar ve İmajlı Reklam Ağı (Display) üzere kanallarını tek bir reklam kampanyasında birleştirerek, platformlar ortası bilgi gücünü tek taraflı bir avantaja dönüştürme ihtimaline odaklanıyor.
2021 yılında duyurulan PMAX kampanya modeli, reklamverenlere Google’ın sahip olduğu tüm dijital mecralara tek bir kampanya üzerinden ulaşma imkanı tanıyor. Lakin bu yaklaşım; Rekabet Kurumu’nun değerlendirmesine nazaran, Google’ın halihazırda sahip olduğu data birikimini daha da güçlendirerek rekabeti sonlandırabilecek bir yapıya dönüşebilir.
Donald Trump operatör şirketi kurdu: Trump Mobile
Donald Trump, resmen kendi operatör markasını kurdu. Bu gelişme, taşınabilir kesimdeki istikrarları değiştirebilir.
Kurum, bu kapsamda Google’ın Arama reklamlarındaki hâkimiyetini öteki hizmet alanlarına taşıyıp taşımadığını ve bu süreçte reklamverenlere karşı sömürücü uygulamalarda bulunup bulunmadığını inceleyecek.
Soruşturma, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. hususu kapsamında yürütülüyor. Bu husus, hakim durumun berbata kullanılmasını yasaklıyor. Soruşturmanın, hem yerli hem de global dijital reklamcılık dalını etkileyebilecek potansiyele sahip olduğu söz ediliyor.
Peki siz bu bahis hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi aşağıdaki yorumlar kısmından bizimle paylaşabilirsiniz.
