Warner Bros., mayıs ayında duyurduğu üzere, yayın hizmeti için HBO Max markasına geri dönerek adeta bir plot twiste imza attı. Daha evvel Max ismini alarak tartışmalara yol açan platform, dün başlayan ve bugün prestijiyle tamamlanan geçişle birlikte tekrar yepyeni ismine kavuştu. Bu atılım, hem yayıncı şirketin stratejik bir dönüşünü hem de kesimdeki marka kimliğinin ehemmiyetini bir sefer daha gözler önüne seriyor.
Yeniden HBO Max: Tartışmalı Max Periyodu Sona Erdi
Geçtiğimiz günlerde geçişin bugün gerçekleşebileceği tarafındaki haberlerin akabinde, süreç süratle tamamlandı. Artık Max.com adresi, otomatik olarak hbomax.com adresine yönlendiriliyor. Ayrıyeten, Apple App Store ve Google Play Store‘daki uygulamalar da güncellendi. App Store’daki güncelleme notunda yer alan “Aynı uygulama. Yeni bir isim. Herkesin beklediği olay örgüsü: Max artık HBO Max” tabiri, bu dönüşümün kullanıcılar tarafından nasıl algılandığını özetliyor.
Bu dönüşümün en değerli kolaylıklarından biri, kullanıcıların yeni bir uygulama indirme zorunluluğunun olmaması. Aboneler, mevcut uygulamalarının HBO Max markasına otomatik olarak güncellendiğini görecekler. Bu durum, 2023’te Max’e geçiş sırasında yaşanan ve kullanıcıları yeni bir uygulama indirmeye zorlayan sürecin tersine, daha meselesiz bir tecrübe sunuyor.
Konuyu hatırlatmak gerekirse, HBO Max platformu 2020’de HBO’nun dağınık yayın seçeneklerini tek bir çatı altında toplamak ve Warner Bros.’a Netflix ve Disney Plus üzere devlerle rekabet edebilecek tek bir platform sağlamak gayesiyle piyasaya sürülmüştü. Fakat, 2023’te alınan Max ismini alma kararı, anında büyük bir alay konusu olmuş ve o vakitten beri “New Coke” üzere marka tarihinin en büyük fiyaskolarından biri olarak kabul edilmişti.
Bu stratejik geri dönüş, Warner Bros.’un bu marka yanlışından ders çıkardığı ve HBO isminin tartısını ve marka bilinirliğini yine ön planda tutma eforunu gösteriyor. HBO markası, yıllardır yüksek kaliteli içerik ve itibar ile eş manalı hale gelmişken, “Max” isminin bu bedeli yansıtamadığı tenkitleri yaygınlaşmıştı.
Warner Bros. Discovery ile birleşmiş durumda ve şu anda farklı sınırlarda da olsa iki başka şirkete bölünme sürecinde. Yakın gelecekte, HBO ve şirketin geri kalan sinema ve TV stüdyoları tek bir tertipte birleşecekken; CNN, Discovery Plus ve başka spor ile haber markaları öbür bir tertipte bir ortaya gelecek. Bu yine yapılanma, şirketin iş alanlarını daha net bir biçimde ayırma ve her ünitenin kendi özel stratejileri üzerinde ağırlaşmasını sağlama maksadı taşıyor..
