Samsung’un yeni jenerasyon katlanabilir telefonları Galaxy Z Fold 7 ve Z Flip 7, global piyasalarda beklenenin altında fiyatlarla satışa sunuldu. Şirket, üretim maliyetlerinde yaşanan artışa karşın bu fiyat siyasetini neden benimsediğini kamuoyuna açıkladı.
Samsung, düşük fiyat stratejisi ile gündemde
Z Flip 7 modeli, birtakım bölgelerde geçen yılki fiyatını korurken, Z Fold 7 sadece yüzde 6 civarında bir artırımla raflardaki yerini aldı. Kesim analistleri, global ticaret ortamındaki tansiyonlar ve donanım tarafındaki maliyet artışları nedeniyle yüzde 10 ila 20 ortasında fiyat artışı öngörüyordu.
Samsung’un mobil bölüm başkanı TM Roh, New York’ta düzenlenen Unpacked aktifliği sonrasında yaptığı açıklamada, bu farkın şuurlu bir karar olduğunu belirtti. Roh, üretim maliyetlerinin bu yıl besbelli biçimde yükseldiğini doğruladı lakin bunun tüketiciye yansıtılmadığını söyledi.
Şirkete nazaran, katlanabilir telefonların daha geniş kitleler tarafından benimsenmesi ve yapay zeka özelliklerinin yaygınlaşması için bu maliyet artışının Samsung tarafından karşılanması tercih edildi.
Galaxy Z Flip serisinde satışların gerilemesi de bu kararın alınmasında tesirli oldu. Dal kaynakları, Z Flip 6’nın satışlarının bir evvelki modele kıyasla yaklaşık yüzde 21 oranında düştüğünü belirtiyor. Bu şartlar altında yapılacak bir fiyat artışı, bilhassa rekabetin ağır olduğu katlanabilir telefon segmentinde aygıtların cazibesini azaltabilirdi.
Samsung’un izlediği bu fiyatlandırma stratejisi, kısa vadeli kârlılıktan çok uzun vadeli pazar hakimiyetine odaklandığını gösteriyor. Şirket, katlanabilir segmentteki liderliğini muhafazayı öncelik haline getirirken, tıpkı vakitte yapay zekâ dayanaklı tecrübeleri daha erişilebilir hale getirmeyi hedefliyor.
