Meta çatısı altındaki WhatsApp, gelir modelini çeşitlendirme yolunda kıymetli bir adım attı. Google Play Store’da yer alan 2.25.21.11 numaralı Android beta sürümünü yükleyen birtakım kullanıcılar, Güncellemeler sekmesinde beliren yeni bir banner ile karşılaştı. Bu banner, uygulamaya entegre edilen iki yeni reklam özelliğini duyuruyor: Durum Reklamları ve Tanıtılan Kanallar. Bu atak, WhatsApp’ın sponsorlu içerikleri platforma nasıl entegre edeceğinin birinci somut örneğini teşkil ediyor.
WhatsApp reklam uygulaması nasıl çalışacak?
WhatsApp, reklamların kullanıcı tecrübesini asgarî seviyede etkilemesi için ihtimamlı bir yapı kurmuş görünüyor. İşte yeni özelliklerin ayrıntıları:
- Durum Reklamları: Kullanıcıların takip ettiği bireylerin durum paylaşımları ortasında belirecek olan bu reklamlar, kısa ve dikey formatta olacak. Her ne kadar standart bir durum güncellemesi üzere görünse de, üzerinde sponsorlu içerik olduğunu belirten bir etiket taşıyacak. Kullanıcılar, bu reklamları bir saniyeden kısa bir müddette süratlice geçebilecek ve dilerlerse reklamvereni engelleyerek o markanın reklamlarını bir daha görmeme seçeneğine sahip olacaklar.
- Tanıtılan Kanallar: Bu özellik ise içerik üreticileri, markalar ve kuruluşların kendi kanallarını daha geniş kitlelere duyurmasını hedefliyor. Tanıtılan bir kanal, kullanıcılar yeni kanallar keşfederken dizinde vurgulanmış bir biçimde görünecek. Tıpkı Durum Reklamları üzere, bu tanıtımlar da sponsorlu olduğunu belirten bir etiketle sunulacak.
WhatsApp, kullanıcıların en büyük kaygısı olan kapalılık konusunda garanti vermeyi ihmal etmiyor. Yapılan açıklamaya nazaran, reklamlar yalnızca “Güncellemeler” sekmesinde yer alacak. Ferdî sohbetler, küme konuşmaları, aramalar ve topluluklar katiyen reklam içermeyecek ve uçtan uca şifreleme ile korunmaya devam edecek.
Kullanıcılara reklamlar üzerinde tam denetim sağlamak gayesiyle “Etkinlik Raporu” isminde yeni bir özellik de sunuluyor. Bu rapor üzerinden kullanıcılar:
- Son vakitlerde gördükleri tüm reklamların bir listesine ulaşabilecek.
- İstemedikleri reklamverenleri direkt bu ekrandan engelleyebilecek.
- Daha sonra fikir değiştirirlerse engelledikleri reklamverenlerin pürüzünü kaldırabilecek.
- Bu raporu, ZIP formatında indirebilecek ve dilerlerse her ay otomatik olarak oluşturulmasını sağlayabilecekler.
Reklam Hedeflemesi Nasıl Yapılacak?
Platform, reklam hedeflemesi için şahsî bildirilerin, aramaların yahut durum güncellemelerinin içeriğine kesinlikle erişilmeyeceğini vurguluyor. Reklamların kime gösterileceği belirlenirken kullanılacak bilgiler ise epey sonlu:
- Ülke yahut kent üzere genel pozisyon bilgileri.
- Kullanıcının uygulamada tercih ettiği lisan.
- Takip ettiği kanallar ve geçmişte etkileşimde bulunduğu reklamlar.
Bu yeni reklam özellikleri şu anda sırf hudutlu sayıda beta test kullanıcısı tarafından deneyimlenebiliyor. WhatsApp’ın, daha geniş bir kitleye sunmadan evvel kullanıcı geri bildirimlerini toplayarak sistemi optimize etmesi ve problemsiz bir geçiş sağlaması bekleniyor.
