iPhone başta olmak üzere birçok tanınan eseriyle tanıdığımız dünyanın en büyük şirketlerinden olan Apple, her yıl orijinal aygıtları bizlerle buluşturuyor. Lakin Apple’ın lansmanlarında ve reklamlarında herkesin dikkatini çeken bir şey var: iPhone ve iPad’lerin saati daima 09.41’e ayarlı oluyor. Yeterli de neden?
Tahmin edebileceğiniz üzere bu rastgele yapılmış bir şey değil. Şirketin bilerek her modelinin reklamıdna ve tanıtımında kullandığı bir strateji. Gerisinde da güzel bir hikâye var. Gelin Apple’ın 09.41 ile olan münasebetini sizler için açıklayalım.
Apple’ın lansmanlarında en kıymetli eserlerini 40’ıncı dakikadan sonra tanıtma stratejisi var
*iPhone 16
Apple’ın her küçük ayrıntıya dikkat ettiğini söylemiştik. Lansmanlarda da bu durum geçerli. Şirketin yazılım departmanının eski yöneticilerinden Scott Forstall, bahse ait yaptığı açıklamada şirketin lansmanlarında kıymetli eserlerini 40’ıncı dakikadan sonra duyurmayı hedeflediğini belirtmişti. Yani bir Apple etkinliğinde 40’ıncı dakikadan sonra ana eserler geliyor. Saatin buna ayarlı olmasının nedenlerinden biri bu.
*iPhone 6 ve iPhone 6 Plus
Bu durumun hâlâ devam ettiğini söylemek mümkün. Örneğin geçen yılın iPhone etkinlinde iPhone 16 modeli tam 41’inci dakikanın içindeyken gösteriliyor. Lakin Apple’ın eser sayısını düzgünce artırdığını düşünürsek artık her eserini o dakikada tanıtıyor diyemeyiz. Buna karşın 09.41 kullanımından vazgeçilmemiş. Devam etmesinin sebeplerinden biri de şirketin ikonik kurucusu Steve Jobs.
İlk iPhone aslında 09.42’de tanıtılmıştı ve birkaç yıl boyunca bu saat kullanıldı
Birçok kişi, iPhone’larda saatin 09.41 olmasının nedeninin Steve Jobs’ın birinci iPhone’u tam bu saatte tanıtması olduğunu söyler. Aslında durum tam olarak o denli değil. Evet, Apple’ın planı 40 dakika stratejisinden ötürü iPhone’u 09.41’de tanıtmaktı. Birinci iPhone’un reklamlarında da saat tam olarak bunun için ayarlandı.
*2009’da tanıtılan iPhone 3GS’te saat 09.42
Ancak Steve Jobs, sunum sırasında kendini kaptırıp biraz geç kaldı. Bu yüzden de birinci iPhone 1 dakika geç, yani 09.42’de tanıtıldı. Bu gecikme, şirketin sonraki birkaç yılını etkiledi. O denli ki 2010’a kadarki tüm iPhone reklamlarına bakarsanız saatin 09.41 değil, 09.42 olduğunu görürsünüz. Bunun nedeni Steve Jobs’ın 1 dakikalık gecikmesi. Lakin her şey 2010 prestijiyle değişti
2010 prestijiyle iPad’in gelişiyle tüm tanıtım gereçlerinde saatler 09.41 oldu
Apple, 2010 yılında birinci iPad modelini tanıttı. Tekrar Steve Jobs ile gerçekleştirilen sunumda aygıt bu sefer tam planladığı üzere saat 09.41’de tanıtıldı. Apple da bunun akabinde sonraki yıllarda piyasaya sürülen tüm iPhone ve iPad modellerinde şu an herkesin aklına kazınan 09.41 tüm tanıtım ve reklamlarda yerini aldı.
*9 Haziran 2025’te yapılan WWDC 2025 etkinliğinde iPhone’ların saati tekrar 09.41’i gösterdi.
Apple, hem marka tutarlılığına ve görsel bütünlüğe çok ehemmiyet veren bir marka hem de nostaljik göndermeler yapmayı sevdiği için bu yaklaşımına hâlâ devam ediyor. O yüzden 09.41’in bir saatten daha fazlası olduğunu söyleyebiliriz.
