Ekonomik belirsizliklerin arttığı, dijital mecralara yönelimin hızlandığı bir periyotta, reklamverenler bütçe planlamalarında kısa vadeli dönüşüm ve uzun vadeli marka yatırımları ortasında istikrar kurmaya çalışıyor. Türkiye’de dijital medya yatırımları süratle büyürken, markaların bu büyümeye nasıl karşılık vereceği sorusu da öne çıkıyor.
Araştırmalara nazaran 2024 yılı prestijiyle global medya yatırımlarının 947 milyar doları aştığı iddia edilirken, bunun %60’ının dijital platformlara yöneldiği belirtiliyor. Türkiye, medya yatırımlarında %39,4 ile en yüksek büyüme oranına ulaşan ülkeler ortasında yer alıyor. Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği ve IAB Türkiye tarafından yayımlanan “2024 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları Raporu”na nazaran, Türkiye’de medya ve reklam yatırımları geçen yıl 253,6 milyar TL olarak gerçekleşti. Bu yatırımların 158 milyar TL’si dijital alana yönlendirildi ve en büyük hisse toplumsal medya reklamlarında toplandı.
Perakende Medya Yükselişte
Rapora nazaran, perakende medya da Türkiye’de reklam yatırımlarının büyüyen bir bileşeni haline geldi. Markaların %74’ü bu alan için farklı bütçe ayırıyor. Kesim, artan rekabet, değişen tüketici alışkanlıkları ve ekonomik şartlar altında dönüşümünü sürdürüyor.
Reklam Stratejilerinde İstikrar Arayışı
Zorlayıcı ekonomik şartlar altında reklam bütçelerinin sırf performansa dayalı kampanyalara yöneltilmesinin riskler taşıyabileceği belirtiliyor. Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, markaların hem kısa vadeli performans maksatlarını hem de uzun vadeli marka prestiji amaçlarını gözeten istikrarlı stratejilere yönelmesinin kıymetine dikkat çekiyor.
Zor vakitlerde bütçe idaresini yalnızca performansla sınırlamanın, markaların sürdürülebilirliğini tehlikeye atabileceğini söyleyen Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu “Performans ve imaj kampanyalarını istikrarlı bir halde yönetmek, markaların hem anlık sonuç almasını hem de uzun vadede güçlenen bir marka algısı oluşturmasını sağlar,” diyor.
Uzun Vadeli Yatırımlar da Gündemde
Dijital medyanın büyümesiyle performans reklamlarına olan ilgi artarken, kimi uzmanlar markaların uzun vadeli paha yaratmaya yönelik stratejileri göz arkası etmemesi gerektiğini vurguluyor. Önümüzdeki devirde, reklamverenlerin dönüşüm odaklı kampanyaların yanı sıra marka prestiji ve kullanıcı inancı üzere alanlara da yatırım yapması bekleniyor.
