Google, iOS ve Android’deki Arama uygulamasının haber akışı kısmı olan Google Keşfet’e yapay zeka takviyeli özetler eklemeye başladı. Yeni sistemde kullanıcılar artık direkt haber başlığı ve site teması yerine, birden fazla yayıncının logosu eşliğinde sunulan yapay zeka özetlerini görüyor. Bu gelişme, arama devinden trafik alan medya kuruluşları açısından direkt bir tehdit oluşturuyor.
Google Keşfet, yapay zeka özeti sunuyor
ABD’de devreye alınan bilhassa birlikte, kullanıcılar haberin tamamını okumadan sırf oluşturulmuş kısa bir metne göz atarak bilgiye ulaşabiliyor. Google, özetlerin her haberde yer almadığını fakat bunun bir test süreci değil, direkt lansman olduğunu belirtiyor. Şirket, bilhassa spor, cümbüş ve hayat usulü üzere süratli tüketilen kategorilere odaklandığını aktarıyor. Kimi özetlerin altında “hatalı olabilir” uyarısı da yer alıyor.
Google, bu sistemle kullanıcıların hangi haberi okumaya bedel bulduklarını daha süratli anlayabileceklerini savunuyor. Fakat yayıncılar açısından tablo farklı. Haber sitelerine yönlenen trafiğin bu değişiklikle daha da azalması bekleniyor. Reklam gelirleri, bilhassa taşınabilir trafiğe bağımlı küçük ve orta ölçekli medya organları için hayati değer taşırken, bu tıp özetler kullanıcıyı siteden uzaklaştırarak direkt gelir kaybına neden olabiliyor.
Google, yayıncıların yaşadığı trafik kaybını telafi etmek hedefiyle geçtiğimiz aylarda Offerwall ismini verdiği yeni bir sistemi devreye almıştı. Bu sistemle kullanıcılar içeriklere erişmek için anket doldurabiliyor, reklamlara göz atabiliyor ya da mikro ödemeler yapabiliyor. Fakat birçok yayıncı için bu adım, trafik düşüşünün suratına ve derinliğine karşı yetersiz kalıyor.
Similarweb tarafından paylaşılan datalara nazaran, Haziran 2025 prestijiyle global arama motoru trafiği geçen yılın tıpkı devrine kıyasla yüzde 15 azaldı. Haber aramalarında tıklamaya dönüşmeyen oran Mayıs 2024’te yüzde 56 iken, Mayıs 2025’te bu oran yüzde 69’a yükseldi. Organik trafik hacmi ise 2,3 milyar ziyaretten 1,7 milyarın altına düştü.
Google Keşfet, uzun yıllardır yayıncılar için sistemli trafik sağlayan en kıymetli kaynaklardan biri olarak kabul ediliyordu. Lakin son güncellemeyle bu kanalın da giderek daha az tıklama üreten, daha fazla yüzeysel bilgi sunan bir yapıya evrildiği gözlemleniyor. Yapay zeka özetleri, hem kullanıcı tecrübesinde dönüşüm yaratıyor hem de yayıncılık ekosisteminde derin yapısal tesirler bırakma potansiyeli taşıyor.
