Google, yeni bir alışveriş yapılabilecek reklam formatını test etmeye başladı. Elde edilen bilgilere nazaran, bu format Gmail’in Tanıtımlar sekmesini, sadece e-posta kampanyalarının görüntülendiği bir klasörden çıkartıp hafif bir alışveriş platformuna dönüştürmeyi hedefliyor.
Test edilen bu yeni reklam modeli, görsel olarak varlıklı bir format sunuyor. Kullanıcılar Tanıtımlar sekmesine girdiklerinde, öne çıkarılmış eserlerin fotoğrafları, marka logoları ve isimleriyle karşılaşacaklar. Reklama tıkladıklarında ise karşılarına eser görselleri, fiyat bilgileri, kullanıcı puanları ve “Ücretsiz Kargo” üzere etiketlerin yer aldığı bir eser galerisi çıkacak.
Bu sistem, kullanıcıları e-postalarından ayrılmadan farklı eserleri incelemeye teşvik eden küçük bir alışveriş vitrini üzere çalışıyor.
Google’ın reklam stratejisinde yeni bir adım
Google aslında dijital reklamcılığın önderlerinden biri. Arama, YouTube ve milyonlarca ortak site ve uygulama aracılığıyla reklam gösterimi yapıyor. Muvaffakiyetinin gerisinde ise kullanıcı niyetini hakikat tahlil etme ve devasa erişim gücüyle bunu birleştirme stratejisi yatıyor.
Yeni Gmail reklamları da bu stratejinin bir uzantısı olarak görülüyor. Testte yer alan ekran imgelerinde, örneğin havuz robotları üreten iRobot ve Wybot üzere markaların eserleri yer alıyor. Bu da Google’ın, e-posta ortamında kullanıcılarla daha etkileşimli bir halde eser tanıtımı yapabileceğini gösteriyor.
Eğer bu test başarılı olursa, Gmail’deki reklam formatı Google’ın halihazırda Demand Gen kampanyalarında kullandığı Discover ve YouTube üzere platformlara da yayılabilir. Bu sayede e-ticaret markaları, sadece promosyon içerikleri değil, eser odaklı tanıtımlar da yapma imkanı bulabilir.
Performans odaklı çalışan pazarlamacılar için bu gelişme heyecan verici olabilir. Lakin birçok kullanıcı için bu değişiklik, zati reklamla dolu gelen kutularının daha da kalabalıklaşması manasına gelebilir.
Gmail reklamları neden mantıklı görünüyor?
Gmail halihazırda Tanıtımlar sekmesini filtreleyerek emsal içerikleri grupluyor. Bu alanı alışveriş yapılabilir reklamlara açmak, Google için mantıklı bir atak olabilir. Tıpkı vakitte bu durum, şirketin kendi platformlarında mahallî e-ticaret imkanlarını artırmaya yönelik daha büyük bir stratejisinin kesimi üzere duruyor.
