Tesla’nın ABD’deki elektrikli araç pazarındaki hissesi, Ağustos ayında son sekiz yılın en düşük seviyesine geriledi. Cox Automotive bilgilerine göre Tesla, toplam satışların sırf %38’ini oluşturdu. Bu oran, 2017’den bu yana birinci kere %40’ın altına düştü. Bilhassa Hyundai, Kia, Honda ve Toyota üzere rakiplerin sunduğu cazip kampanyalar Tesla’nın pazar hissesini olumsuz etkiledi.
Vergi teşvikleri ve rekabetin etkisi
ABD’de elektrikli araç satışları, Eylül ayı sonunda sona erecek federal vergi teşvikleri nedeniyle sürat kazandı. Temmuz’da satışlar %24’ten fazla artarken Tesla sadece %7 büyüyebildi. Ağustos’ta ise Tesla’nın büyümesi %3,1’de kalırken, genel pazar %14 büyüdü.
Yeni modellerde eksiklik
Reuters’ın haberine nazaran, rakip markalar yeni modeller tanıtırken, Tesla daha çok robotaksi ve insansı robot projelerine odaklanıyor. Şirketin son çıkardığı araç 2023’te piyasaya sürülen Cybertruck oldu. Lakin bu model, Model 3 ve Model Y kadar ilgi görmedi. Model Y’nin makyajlı versiyonu da beklentileri karşılamadı.
Tesla için kritik karar noktası
Tesla’nın yüksek değerlemesi, gelecekteki yapay zeka ve robotik yatırımlarına bağlanıyor. Şirket yönetim kurulu, Elon Musk için 1 trilyon dolarlık rekor bir ödeme paketini gündeme getirdi. Fakat şu anda Tesla’nın ana gelir kaynağı hala araba üretimi. Yeni model eksikliği ve artan rekabet, şirketin büyüme potansiyelini sınırlıyor.
Fiyat rekabeti Tesla’yı zorluyor
Tesla yıllarca pazar lideri olarak yüksek fiyatlarla satış yapabildi. Ancak rekabetin artmasıyla birlikte fiyat indirimine gitmek zorunda kaldı. Bu da şirketin kar marjlarını daraltıyor ve yatırımcıları endişelendiriyor. Cox bilgilerine nazaran Hyundai, Honda, Kia ve Toyota üzere markaların sunduğu cazip teşvikler sayesinde satışları %60 ile %120 ortasında artış gösterdi.
