Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanındaki uygulamalarını mercek altına aldı. Kurum, Google’ın Performance Max (PMAX) isimli reklam kampanyası aracılığıyla pazar gücünü berbata kullanıp kullanmadığını incelemek üzere resmi bir soruşturma başlattığını duyurdu. Google mercek altında
Google’ın 2021 yılında duyurduğu PMAX kampanyası, reklamverenlere Google Ads üzerinden arama, YouTube, Gmail, Haritalar ve Display dahil olmak üzere tüm reklam kanallarına tek bir kampanya üzerinden erişme imkanı sunuyor. Rekabet Kurumu’nun değerlendirmesine nazaran bu model, Google’ın sahip olduğu data gücünü ve platform avantajını öbür alanlara taşıyarak rekabeti sınırlandırma potansiyeli taşıyor.
]
Kurum’dan yapılan açıklamada soruşturmanın, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. hususu kapsamında yürütüleceği bilgisine yer verildi. Süreç içerisinde Google’ın Arama reklamlarındaki gücünü diğer reklam hizmetlerine aktarıp aktarmadığı, PMAX kullanıcılarına yönelik sömürücü uygulamalarda bulunup bulunmadığı ve Rekabeti bozacak biçimde veri birleştirme yapıp yapmadığı incelenecek. Kurum, soruşturma sonucunda elde edilecek bulgulara nazaran idari yaptırım kararı alabilecek.
