Kayıt döneminde form başvuruları %85 arttı, tıklama maliyeti %40 düştü

Meydan okuma

Kayıt döneminde onlarca rakiple aynı veli kitlesine ulaşmak

Kayıt dönemi (Mayıs–Eylül) son derece rekabetçiydi; bölgedeki onlarca özel okul aynı veli kitlesine aynı anahtar kelimelerle (“Beylikdüzü özel okul”, “anaokulu kayıt” vb.) reklam veriyordu. Mevcut Google Ads hesabı optimize edilmemişti, tıklama başı maliyet yüksekti ve dönüşüm izleme doğru kurulmamıştı; hangi kampanyanın gerçek kayıt getirdiği bilinmiyordu. Google Haritalar profili eksikti ve yerel aramalarda rakiplerin gerisinde kalıyordu.

Strateji

Ölçümden yerel güçlenmeye

Önce ölçüm altyapısı düzeltildi: GA4 ve Google Ads dönüşüm izleme kuruldu, form başvuruları gerçek potansiyel müşteri olarak işaretlendi. Sonra kampanya yapısı sıfırdan kuruldu; geniş eşlemeli, verimsiz anahtar kelimeler yerine niyet bazlı (kayıt, ücret, kampüs ziyareti) dar hedefli kampanyalar tasarlandı. Paralelde Google İşletme Profili yenilendi ve yerel SEO ile desteklendi.

Uygulama

Sahada neler yaptık?

• Google Ads hesabı yeniden yapılandırıldı: negatif anahtar kelime listesi genişletildi, teklif stratejisi hedef EBM’ye çevrildi.
• Reklam metinleri ve açılış sayfaları veli kaygılarına (güvenlik, kadro, ücret şeffaflığı) doğrudan hitap edecek şekilde yeniden yazıldı.
• Google İşletme Profili fotoğraf, çalışma saatleri, hizmet listesi ve düzenli gönderilerle zenginleştirildi.
• Okulun bulunduğu ilçe ve çevre mahallelere özel içerik üretildi, NAP (isim–adres–telefon) tutarlılığı sağlandı.
• Haftalık performans takibiyle düşük performanslı kampanyalar kapatılıp bütçe kazananlara kaydırıldı.

Süreç

Dört adımda sonuca giden yol

1. Hafta 1Ölçüm altyapısı

   GA4 ve dönüşüm izleme kurulumu.

2. Hafta 2–3Kampanya mimarisi

   Niyet bazlı yeniden yapılandırma.

3. Ay 1–2Yerel güçlendirme

   Google İşletme Profili ve yerel içerik.

4. Ay 2–4Optimizasyon döngüsü

   Haftalık test ve bütçe optimizasyonu.