TikTok‘u açtığınızda “Sizin İçin” sekmesinde karşınıza çıkan görüntülerin bu kadar isabetli olması bir tesadüf mü? Güya aklınızdan geçenleri okuyan, tam da o an izlemek istediğiniz içerikleri önünüze seren bu sistemin gerisinde ne var? Temelinde bu akış, son derece gelişmiş ve akıllı bir yapay zekâ olan TikTok algoritması tarafından yönetiliyor.
Peki bu algoritmayı anlamak neden kıymetli? Bir içerik üreticisiyseniz, görüntülerinizin milyonlara ulaşmasının sırrının bu algoritmanın çalışma prensiplerini çözmekten geçtiğini yahut yalnızca bir izleyiciyseniz, karşınıza neden daima benzeri görüntülerin çıktığıyla birlikte akışınızı nasıl kendi zevkinize nazaran yine şekillendirebileceğinizi anlatacağız.
TikTok algoritmasının temel mantığı sizi ekranda tutmak
Her şeyden evvel şunu bilmek gerek; TikTok’un tek bir maksadı var, o da sizi olabildiğince uzun müddet platformda tutmak. Bunu başarmanın en yeterli yolu ise size daima olarak ilginizi çekecek, eğlendirecek yahut yeni bir şeyler öğretecek görüntüler sunmaktan geçiyor.
Algoritma, bunu başarmak için bir dizi sinyali, yani sizin ve öteki milyonlarca kullanıcının bıraktığı dijital ipuçlarını pahalandırıyor ve tüm içerikleri buna nazaran karşınıza çıkarıyor.
Peki TikTok algoritmasını neler besliyor?
Elbette her şirket üzere TikTok da algoritmasının çalışma mantığını herkese açıklamıyor fakat bu bahiste artık misal teknikler izlendiğinden, TikTok’un da “Bu görüntüyü kime göstermeliyim?” sorusuna yanıt bulmak için temel olarak üç ana kategoriye odaklandığını söyleyebiliriz.
1. Kullanıcı etkileşimi
Bu, algoritmanın en çok değer verdiği sinyal kümesidir. Sizin bir görüntüyle nasıl bir etkileşim kurduğunuz, o içeriği beğenip beğenmediğinizin en net göstergesidir.
- İzlenme Mühleti ve Tekrar İzlemeler: Bir görüntüyü sonuna kadar izliyor musunuz? Hatta bittikten sonra tekrar mı başlatıyorsunuz? Bu, algoritma için “Bu içerik çok iyi!” manasına gelen en güçlü sinyaldir. Birinci 3 saniyede izleyicinin dikkatini çekmek bu yüzden kritiktir.
- Beğeniler, Yorumlar ve Paylaşımlar: Bir görüntüyü beğenmeniz, altına yorum yapmanız yahut arkadaşlarınıza göndermeniz, o içeriğe kıymet verdiğinizi gösteren güçlü sinyallerdir. Bilhassa paylaşım, algoritma tarafından çok olumlu karşılanır.
- Kaydetme: Bir görüntüyü daha sonra tekrar izlemek için kaydetmeniz, o içeriğin sizin için ne kadar bedelli olduğunu gösterir.
- Takip Etme: Bir görüntüyü izledikten sonra o hesabın profilini ziyaret edip takip etmeniz, algoritma için tekrar çok güçlü bir olumlu sinyaldir.
2. Görüntü bilgileri
TikTok, görüntünün ne hakkında olduğunu anlamak için içerikteki metin ve ses üzere ögeleri tahlil eder.
- Hashtag’ler (#): Görüntünüzün konusunu ve kategorisini belirtmenin en kolay yoludur. Örneğin, #komikvideo veya #yemektarifi gibi etiketler, algoritmanın görüntünüzü hakikat kitleye ulaştırmasına yardımcı olur.
- Video Açıklaması: Açıklamaya yazdığınız anahtar sözler, görüntünün içeriği hakkında değerli ipuçları verir.
- Kullanılan Sesler ve Müzikler: Trend olan bir müziği yahut sesi kullanmak, görüntünüzün o trendi takip eden şahısların önüne düşme mümkünlüğünü artırır. Algoritma, tıpkı sesi kullanan görüntüler ortasında bir korelasyon kurar.
- Efektler ve Filtreler: Tanınan olan efektleri kullanmak da benzeri halde görüntünüzün keşfedilmesine yardımcı olur.
3. Aygıt ve hesap ayarları
Bu sinyaller öbürleri kadar güçlü olmasa da bilhassa başlangıçta görüntünüzün kime gösterileceğini belirlemede rol oynar.
- Dil Tercihi: Uygulamayı hangi lisanda kullandığınıza nazaran içerikler karşınıza çıkarılır.
- Ülke Ayarı: Hangi ülkede bulunduğunuza nazaran içerikler karşınıza çıkarılır.
- Cihaz Türü: Kullandığınız telefonun modeli üzere teknik ayrıntılar, spesifik içeriklerin öne çıkarılmasında kıymetli rol oynar.
TikTok algoritması ne sıklıkla değişiyor?
TikTok algoritması daima olarak güncellenir ve kimi düzenlemeler yapılır lakin temel prensipleri (kullanıcı etkileşimine ve izlenme mühletine dayalı olması) çoklukla birebir kalır.
Videoyu silip tekrar yüklemek işe fayda mı?
Hayır, bu ekseriyetle tavsiye edilmeyen bir sistemdir. Düşük performans gösteren bir görüntüyü silip tekrar yüklemek, algoritma tarafından “spam” olarak algılanır. Bunun yerine, neyin yanlış gittiğini tahlil edip bir sonraki videonuzda bunu düzeltmeye odaklanın.
“Sizin İçin” sayfamı (algoritmayı) nasıl sıfırlayabilirim?
Tamamen “sıfırlamak” mümkün olmasa da akışınızı yine şekillendirebilirsiniz. Beğenmediğiniz bir görüntü cinsiyle karşılaştığınızda ekrana basılı tutun ve “İlgilenmiyorum” seçeneğini işaretleyin. Farklı çeşitte içerikleri beğenmeye ve onlarla etkileşime girmeye başlayarak algoritmaya yeni ilgi alanlarınız hakkında sinyaller gönderebilirsiniz.
