Dünyanın en çok kullanılan anlık iletileşme uygulamalarından biri olan WhatsApp, dijital pazarlama dünyasında yeni bir devrin kapısını aralıyor. Artık WhatsApp kullanıcıları, uygulamanın “Durum” ve “Keşfet” kısımlarında sponsorlu içeriklerle karşılaşacak. Bu kıymetli gelişmeyle birlikte markalar için erişim alanının genişleyeceğine dikkat çeken Yapay Zeka & Dijital Pazarlama Aşkı Kitabı Muharriri Yasin Kaplan, “1.5 milyar kullanıcısıyla WhatsApp kıymetli bir uygulama. WhatsApp’ta reklam çalışmalarının başlaması, içerik üreticileri ve işletmeler için yeni bir gelir ve görünürlük fırsatı yaratıyor. Bu durum, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra satın alma seyahatinde dönüşüm oranlarını da yükseltebilir” dedi.
Meta çatısı altındaki dünyanın en çok kullanılan iletileşme uygulamalarından WhatsApp, reklam gösterimine başlıyor. Bu adım ile bilhassa işletmeler ve içerik üreticileri için yeni bir görünürlük ve pazarlama kanalı doğuyor.
WhatsApp’ın artık kullanıcı bilgilerine daha fazla odaklanarak, bu dataları filtreleyip segmentlere ayırarak hedeflenebilir reklam alanları oluşturacağını belirten Yapay Zeka & Dijital Pazarlama Aşkı Kitabı Müellifi Yasin Kaplan, “Özellikle birinci basamakta bu reklamlar, “Durum” sekmesinde karşımıza çıkacak. Instagram ve Facebook öykülerinde daha evvel gördüğümüz sponsorlu içeriklerin gibisi biçimde, WhatsApp’ta da reklamlar açıkça “reklam” olarak belirtilecek. Kullanıcılar, durumları izlerken bu reklamlarla karşılaşacak; reklam sayesinde ilgili markanın web sitesine yönlendirilebilecek ya da çeşitli tıklamalar aracılığıyla reklamverenin amaçlarına ulaşması sağlanabilecek. Reklamlar; ülke, kent, kullanılan lisan, takip edilen kanallar üzere çeşitli hedefleme kırılımlarıyla gösterilecek. Buna ek olarak, WhatsApp’ta bulunan “kanallar” özelliği kapsamında, keşfet kısmında de reklamlar gösterilecek. Yani yalnızca durumlar değil, kanallar da reklam alanı haline gelecek. Bu gelişme, içerik üreticileri için yeni bir görünürlük ve gelir fırsatı manasına geliyor” dedi.
“WhatsApp Reklamlarıyla Satış Dönüşümleri Artacak”
Dijital pazarlama bölümünün Instagram ve Facebook reklamlarından sonra Whatsapp’ın da dahil olmasıyla birlikte yeni bir alan kazandığını belirten Kaplan, markaların daha ulaşılabilir olmasını ve marka bilinirliğinin artmasını sağlayan değerli bir faktör olduğunu söyledi.
Kaplan sözlerine şöyle devam etti: “Kullanıcının Facebook’ta bir reklamı görmesi, akabinde Instagram’da birebir reklamla müsabakası ve son olarak WhatsApp’ta da emsal bir içeriğe maruz kalması; markanın zihinlerde daha kalıcı yer edinmesini sağlayacak güçlü bir zincir oluşturuyor. Birebir vakitte bir platformda karşılaşılan içerik, öteki bir platformda satın alma sürecine dönüşebilir. Bu da satın almaların daha efektif bir biçimde artabileceğini gösteriyor. Bilhassa WhatsApp Durum özelliğini faal kullanan ve Instagram’da da vakit geçiren kullanıcılar açısından hedefleme potansiyeli önemli manada artmış durumda. WhatsApp, reklam tarafında da artık başka bir kanal olarak hedeflenebilir. WhatsApp’ı ana pazarlama aracı olarak kullanan işletmeler için de değerli bir fırsat sunuyor. Pek çok bültende ve yazımızda vurguladığımız üzere, pazarlamanın adımlarını genişletmek ve pazarlama araçlarını çeşitlendirmek ismine bu gelişme, elimizdeki stratejilere bedelli bir katkı sağlıyor. WhatsApp’ın 1.5 milyardan fazla etkin kullanıcısı bulunuyor. Münasebetiyle kullanıcıya ulaşma ihtimali çok daha yüksek. Üstelik bu platform, reklamverenler için içerik ve kreatif manada da değerli bir çeşitlilik sunuyor. Kullanıcılara sadece görsel bildiriler değil, görüntü içerikler de ulaştırılabiliyor. Son yıllarda dikey görüntülerin popülerliğinin artmasıyla birlikte, WhatsApp Durum reklamlarında da bu formatın tesirli formda kullanılabileceğini söyleyebiliriz.”
