Yapay zeka teknolojileri, pazarlama alanında karar alma ve strateji geliştirme süreçlerini dönüştürmeye devam ediyor. Bilhassa taşınabilir uygulama ekosisteminde yapay zekanın tesiri, 2025 prestijiyle daha da besbelli hale gelecek.
Kişiselleştirme, bu dönüşümde temel bir gereklilik hâline gelirken; markaların, sadece kullanıcı davranışlarını takip etmekle kalmayıp, gelecekteki gereksinimleri öngörebilmesi ve bu gereksinimlere süratli tahliller üretebilmesi bekleniyor.
Analitik ve ölçümleme firması Adjust’ın META (Orta Doğu, Türkiye ve Afrika) Bölgesi Satış Yöneticisi Başak Zerman, yapay zekanın pazarlama kampanyalarında bilhassa gerçek vakitli optimizasyon alanında kıymetli tesirler yarattığını belirtiyor. Zerman’a nazaran, klasik tahlil formülleri hem vakit hem kaynak açısından verimsizlik yaratabiliyor. Bu nedenle dataya süratli erişim ve bu bilgileri aksiyona dönüştürebilen yapay zeka tabanlı tahlillere olan muhtaçlık artıyor.
Türkiye’de faaliyet gösteren markalar da bu değişime ahenk sağlamaya çalışıyor. Bilhassa süratli büyüme hedefleyen teşebbüsler ve memleketler arası pazarlara açılmayı planlayan start-up’lar, yapay zekayı kampanya idaresinde daha faal kullanıyor.
Adjust tarafından kısa mühlet evvel duyurulan “Growth Copilot” isimli eser, yapay zekayı karar süreçlerine entegre etmeyi amaçlayan araçlardan biri olarak konumlanıyor. Bu eserin, bilgi tahlili, tahminleme ve aksiyon alma süreçlerinde pazarlama gruplarına dayanak vermesi hedefleniyor.
Veriye dayalı karar alma süreçlerinde yaşanan dönüşüm, klâsik raporlamanın yerini daha süratli ve maksat odaklı tahlillere bırakıyor. Bu geçiş, tıpkı vakitte artan regülasyon farkındalığı nedeniyle bilgi şeffaflığı konusunu da gündeme getiriyor.
Yapay zekanın pazarlamadaki rolü, yalnızca verimlilik sağlamakla hudutlu kalmayıp, stratejik kararların alınmasında da tesirli bir araç olarak öne çıkıyor.
